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借“大脑集成”生意 互联网公司改造公关业

2016-02-10 03:48发布 未知 【字体: 】 浏览
【导读】
近日,专注于为创业公司提供数字化营销的科技公关公司三点一刻对外宣布,其已完成Pre-A轮2000万元投资,投资方为IVP(一家来自日本的早期风险投资公司)和鼎晟创投,目前公司估值3亿元。 与传统模式同类公司不同,三点一刻希望通过技术力量,建立一个与客户需

  近日,专注于为创业公司提供数字化营销的科技公关公司“三点一刻”对外宣布,其已完成Pre-A轮2000万元投资,投资方为IVP(一家来自日本的早期风险投资公司)和鼎晟创投,目前公司估值3亿元。

  与传统模式同类公司不同,三点一刻希望通过技术力量,建立一个与客户需求智能匹配平台和PR众包(PR指公关或公共关系)开放平台,立足数字新媒体建设与数字营销,研发多个公关智能平台,包括公关智能管家平台、DSP/PR大数据精准传播平台、PR众包开放平台、执行媒体人社群平台、人工智能对冲平台等。

  一位长期从事市场研究的业内人士表示,眼下传统公关传播方式已无法满足,数字化时代下品牌快速传播及触达精准用户的需求,而DSP(数字信号处理)等互联网技术的崛起,可以帮助企业进行快速而精准的资源匹配,不但使品牌信息触达精准人群,还可以减少企业人力运营等成本。基于此,三点一刻依靠自主研发公关智能平台,在资本寒潮下实现极速融资也就在情理之中。

  “但Pre-A的2000万元仅仅只是一个开始。”三点一刻创始人兼CEO蔡浩宇表示:“这不是什么奇迹。公司合伙人团队分别来自搜狐、分众传媒、暴风影音、奥美等知名公司,在公关领域有着多年专业经验,拥有丰富渠道资源和客户资源,再加上创新商业模式和五大公关平台匹配,现在,我们已开启下一轮融资谈判。”

  定制传播:比客户更懂客户需求

  在过往连续创业过程中,蔡浩宇发现创业企业有两个很难解决的问题:一是传播,无论是传播渠道的成本界定,还是传播团队的组建运营,对创业公司而言都是隔行如隔山的难题;二是融资,今年下半年资本寒潮浸透互联网行业,无数创业公司因资金链断裂而宣告破产,其中不乏好的团队和卓越项目;即便在资本市场欣欣向荣阶段,不少创业者由于过往从业经验的局限,在为自身项目融资时也是磕磕绊绊,很难找到适合自己的投资人或机构。

  在国家战略万众创业大背景下,创业企业传播需求既旺盛又盲目,融资需求既强烈又茫然,需求与资源之间的重重阻隔,正是互联网思维的应用所在。三点一刻在做的事情就是直接完善创业服务体系,基于一个客户需求与传播资源的大平台之下,通过DSP等技术进行资源匹配,从而使创业公司实现精准营销、有效传播和高效融资。

  三点一刻在服务大量创业公司客户基础上,又进行深入的数据分析研究,总结出几个不同发展阶段的通用传播套餐,既能确保传播效果,又能有效控制成本。反之,三点一刻又会根据市场反馈对数据进行优化,帮助客户进行传播需求的整理和规划。蔡浩宇透露:“一旦数据沉淀达到临界点,我们会比客户自己更了解客户需求,并提供贴身定制的传播解决方案,届时公关传播就像在淘宝下单买一个水杯一样简单便捷。”

  共享红利:更有尊严的好生活

  据调查估算,2015年整个公关市场年营业规模约为450亿元,全国大小不一的公关公司不下5000家,鱼龙混杂且价格差距大。市场上往往存在这样的现象:上游需求客户将公关传播外包给大的公关公司,大公司再分包小公司,小公司再找freelance(自由职业者)来完成具体工作,多的时候可达4层至5层。这就导致下游的执行团队无法接触到上游客户,从而没有议价能力,在推广预算被盘剥压缩后,跑单造假、以次充好等乱象也频频发生。

  三点一刻通过各种数据分析,把创业公司在传播方面的需求进行标准化,为创业公司进行精准营销的同时,公关从业者也可以独立或组队直接参与上游客户项目,绕开分包公司层层盘剥,得到与其付出相匹配的丰硕回报。

  当客户、公关人、媒体资源滚动率到达一定频次后,优胜劣汰自然发生,公关人将获得选择客户机会,选择一起工作伙伴的可能。这些看起来并没有利益回报来的直接和诱人,但对高负荷脑力工作者“公关人”而言意义非凡——选择的自由,意味着可以过上更体面而有尊严的生活。

  创业盛世:我们生逢其时

  公关平台方面,三点一刻在“Freeman社群”基础上组建公关智库,以更好地执行客户的传播需求。目前在该平台上已集合数百位公关从业者,包括策划、撰稿、创意、活动执行、媒介等多方面人才,根据客户所在行业、传播诉求等,为客户进行精准的执行匹配。

  在蔡浩宇看来,三点一刻并不是“颠覆”或“变革”公关行业,PR众包开放平台只是第三次工业革命下的一种必然结果。以往,人们主要是依靠提高劳动强度(加班加点)来提高劳动生产率,但第三次科技革命下,通过生产技术不断进步、劳动者素质和技能不断提高,生产方式和生产效率必然迎来次方级提升。借助互联网技术三点一刻推出公关智能平台,可以让公关人更好地发挥自身优势,充分灵活运用个人时间,高效实现自身价值,进而实现一种全新的工作和生活方式。这是对社会资源更有效率的匹配,是社会进步下必然会出现的业态进化。

  眼下,公关平台产品不断涌现,包括开干、熊猫联盟等,对于这些“竞品”,蔡浩宇的态度是“合作”。在他看来,在这个巨大的产业升级空间中,两个“新生”公司远远谈不上竞争,相反,只有合作才能让产业升级得更快。(来源:搜狐媒体平台作者:雪儿)

  TAG:互联网公司公关业营销

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